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　11月8日，A股上市公司平治信息发布公告称“公司已与 NetEase Digital 、网易杭州、妖鹿科技签署《股权及资产收购备忘录》，拟以1.5亿元人民币收购 NetEase Digital 持有的网易文漫100%股权，核心资产为网易云阅读业务。”

　　这是继网易云音乐首次接受外部融资（阿里 7亿美元）与网易考拉被作价20亿美金卖给阿里后，网易在今年的第三次“甩锅”。

　　虽然此前网易有道成功上市，为不断“甩锅”的网易找回了点面子，但资本市场并不看好，上市首日即遭遇破发。

　　而以移动阅读业务为主业的平治信息在面临阅文集团、掌阅等带来的激烈竞争的同时，也在资本市场频频出手。

　　那么此次收购之后一直不见起色的网易文漫能与平治信息擦出什么样的火花？网易文漫是否找到了一个好归宿？

　　鸡肋的网易文漫

　　丁磊曾经在2017年上海新国际展览中心举办的 Chinajoy游戏展上做过一个演讲，他提到网易现在正在做两件事“推动跨界交融与各领域的边界消除和做有品位、有温度的产品。”

　　其实就算丁磊不公开对产品表态，网易的产品也大多是有口皆碑的。只是在口碑和商业上，网易往往总是得到前者失去后者，这也让丁磊再造一个网易的愿景一再落空。

　　进入2019年网易也不得不走出自己的“理想国”，先是一直接受网易独家输血的网易云音乐接受了阿里的7亿美金融资，随后又传出了与虾米音乐合并的绯闻（被网易否认），然后是肩负着丁磊“再造一个网易”重任的电商业务中的关键部分网易考拉被阿里用20亿美金收购。

　　所以在网易整体“去肥增瘦”的基调下，一直做不起来的网易文漫自然就上了清仓名单。

　　在本世纪初那场寒冬中摸索出游戏业务的网易，虽然有惊无险的挺过了难过的日子也找到了稳定的现金流，但游戏业务占比过高一直是网易不能回避的问题。

　　而且作为网易营收支柱的游戏业务的市场份额远远比不上行业头马腾讯，根据伽马数据发布的《2019年中国游戏产业第三季度报告》显示，腾讯游戏占据着一半以上市场份额。

　　所以“再造一个网易”已经成为丁磊和网易的必选项，移动阅读行业巨大的发展前景也吸引了网易的目光。

　　据了解，网易云阅读成立于2011年5月，与国风中文网、采薇书院以及主打精品出版书籍的移动端APP“网易蜗牛读书”共同组成了网易旗下的原创文学业务。平治信息本次收购仅涉及网易云阅读，不涉及网易蜗牛读书业务。

　　作为移动阅读平台，内容丰富度和版权数量一直是考量其实力的重要指标。

　　具体来看，网易云阅读目前共拥有46万册图书，内容涵盖了娱乐、新闻、美食等领域。

　　在版权方面，根据网易云阅读官网介绍其版权库有20万本正版书籍和超过8,000名知名网络文学作家。

　　要想知道网易云阅读的实力如何，我们可以和行业内第一梯队的阅文集团作对比，根据阅文集团2019年半年报显示，阅文集团各平台上共有780万位作家，包括唐家三少、天蚕土豆等知名作家，拥有1110万部原创文学作品。根据2019年6月百度小说风云榜显示，排名前20部的网络文学作品中有17部出自阅文，占比85%。

　　另外，从营收上看其版权运营业务的营收同比大涨280%，达到12.2亿元。

　　虽然网易云阅读具体的营收情况我们不得而知，但是也走不出“广告+付费阅读+IP开发”这条路。而从用户规模和版权数量来看，网易云阅读的广告和付费阅读生意并不好做。

　　近年来，网易云阅读也通过《巫蛊笔记》、《校花与野出租》、《朕有眼疾》等作品做过IP运营方面的尝试，但是一来这些不温不火的作品相对网易云阅读的营收起不了什么帮助，二来从网易云阅读的尝试可以看出，缺乏顶流作品一直是IP运营面临的大问题。

　　从各个维度来看，网易云阅读都与业内头部企业甚至第二梯队成员都存在着较大差距，这种差距甚至比网易云音乐与QQ音乐的差距还要大。

　　实际上网易也做过一些挽救颓势的尝试，但效果都不甚理想。后来网易干脆将网易云阅读“降级”，在2016年底将它与旗下的二次元社区GACHA，图片社交软件LOFTER、网易漫画整合成统一的部门，原本独立的技术、产品、运营团队也被合并。

　　另外，网易云阅读也没能摆脱掉行业内普遍存在的问题。

　　2015年就曾被全国“扫黄打非”办公室点名，“根据群众反映网易云阅读栏目中的《蜜蜂妖纪》等17部小说涉嫌含有淫秽色情内容。经有关部门鉴定，其中10部小说为淫秽互联网出版信息，7部小说为色情互联网出版信息。”

　　2017年3月《甄嬛传》作者吴雪岚（流潋紫）就曾起诉广州网易计算机系统有限公司和网易（杭州）网络有限公司未经授权，在其经营的网站“网易云阅读”上通过收取费用的方式非法向公众提供其作品《后宫甄嬛传》的在线阅读服务。最终杭州中级人民法院认定网易云阅读存在侵权行为，判处支付吴雪岚经济损失24000元。
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